19一字解包裝 | 包裝設計與營銷（二）

點擊次數：2315 更新時間：2020-04-01

包裝設計

與營銷（二）

產品包裝是營銷意圖的統一體現

（1）識別統一

在產品信息傳遞的過程中，建立與鮮明的視覺識別，包裝可以完美實現這一傳達功能。

（2）時代統一

現代企業面對發展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態，不斷的市場競爭形勢，外包裝必須具有鮮明的時代特征。

（3）差異統一

包裝應注入企業文化的思想與理念內涵，方能傳達出鮮明獨特優良企業形象，達成差異化戰略之目的。

（4）訴求統一

在包裝的每一個細節都要仔細的考慮，因為這要體現一個品牌的性格或者態度，不斷強化企業企業形象和品牌訴求。

統籌：在市場營銷前期做好統籌規劃，合理的定位，為后面順利的營銷埋下伏筆。

統一：與營銷意圖進行統一，實現識別，時代，差異，訴求的統一性。

統領：身處營銷戰場的最前線，統領著后面一系列的營銷活動，通過一系列的營銷配稱，來實現銷量的最大化。

案例分析

法國一家連鎖超市Intermarché的鮮榨柳橙汁，為表示其新鮮程度，直接就在瓶子的標簽上大大地印上了榨汁時間，每一瓶的榨汁時間都在變化。據報道，這瓶柳橙汁的逆襲，為超市增加了25%的來客數，而且因為這個成功的包裝設計，3小時就贏得了5000萬次的曝光量。