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包裝設計

與色彩研究（二）

色彩可以直接或間接影響人們的心理。

直接就是本能的產生反應，最直接的感受，比如高明度的色彩就會很刺眼。間接就是人的心理狀態和對色彩的感知會因各自的生活經歷和文化背景發生變化。

色彩在包裝設計中的心理效應

（1）直接

①輕重感：不同明度、純度、色相的顏色給的輕重不一樣。

②冷暖感：屬于人體本身的一種感覺，但色彩的冷暖不是用溫度來衡量的。

③軟硬感：在色彩的感覺中，有柔軟和堅硬之分，它主要與色彩的明度和純度有關。
④前進與后退感:不同明度、純度、色相的顏色會產生前進后退的感覺。

（2）間接

①色彩的通感

人的感覺器官是相互聯系、相互作用的整體，視覺感官受到刺激后會誘發聽覺、味覺、嗅覺、觸覺等感覺系統的反應，這種伴隨性感覺在心理學上稱為“通感”。

②色彩的象征性

不同國家、民族，對色彩具有不同的偏愛，并賦予各種色彩特定的象征意義。

③色彩的嗜好與禁忌

色彩能引發人們的遐想，能給人帶來豐富的聯想和回憶，使人產生喜、怒、哀、樂的情憬，因此，絕大多數的消費者對某種色彩有特別的喜好，也特殊的禁忌。

信立浩達認為包裝設計與色彩研究核心在于一個字——亮

當然這里的亮不是閃閃發亮那種亮，而是通過對比，產生差異化，從而成為貨架上最亮眼，最吸引眼球，最終印在消費者的心里的一種符號。

正如大家所熟知的紅罐王老吉，就是采用高明度檸檬黃配合紅罐，第一時間讓消費者記住其形象，制造這種視覺意外的根源正是涼茶包裝獨特的顏色差異。它讓消費者有種“萬花叢中一點紅”的感受，在貨架上成為了最亮的仔，同時迅速抓住消費者的眼球使其留下印象。

案例分析